«Подписание рекомендаций – это эпохальное событие, и не только для фармацевтической отрасли. Документ может стать базовым для тиражирования в других сферах деятельности, и тем ценнее он для всего рынка», – заявил заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров.

Он сообщил, что после того, как начались работа и диалог над проектом, компании-производители изменили подходы к рекламному креативу, и Центральный аппарат ФАС России не зафиксировал ни одного нарушения в рекламе безрецептурных лекарственных препаратов.

«Ситуация резко изменилась, и создание рекомендаций – пример отличного взаимодействия между бизнесом и государством», – подчеркнул Андрей Кашеваров.

По его словам, это событие повлияет не только на рекламу лекарственных препаратов, но и на всю отрасль в целом, поскольку станет частью проекта по развитию саморегулирования в рекламе. Замглавы антимонопольного ведомства также пояснил, что одной из целей создаваемого саморегулируемого органа является вступление в Европейский альянс по стандартам в рекламе.

«Мы работали над текстами совместно с представителями индустрии. И было очень приятно видеть, как менялись и сближались наши позиции. Фармацевтические ассоциации – это заинтересованная и благодарная аудитория, которая нас слышала, слушала и воплощала в документе все наши рекомендации и замечания», – сказала заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Ирина Василенкова.

Генеральный директор Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ) Франк Шауфф отметил: «Ассоциация европейского бизнеса высоко ценит поддержку, оказанную ФАС России инициативе по саморегулированию рынка рекламы лекарственных препаратов. Мы считаем, что только наша совместная работа над рекомендациями по толкованию норм рекламного законодательства для формирования единой и непротиворечивой позиции позволит фарминдустрии избежать ошибок при подготовке рекламных материалов, а государственным органам – снизить количество дел о нарушении рекламного законодательства».

В подготовке документа участвовали Ассоциация международных фармацевтических производителей, Ассоциация европейского бизнеса, Ассоциация российских фармацевтических производителей, Союз профессиональных фармацевтических организаций, Ассоциация коммуникационных агентств России, а также Международная конфедерация обществ потребителей. Рекомендации подготовлены при поддержке ФАС России.

В части лингвистических характеристик текста консультативную поддержку оказал Институт русского языка им. В.В. Виноградова РАН.

ФАС России

Читайте также: «Завершена разработка рекомендаций по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарств».